一些虛構形象經過運作已成為非常具有商業價值的形象 (見鏈接材料8-3)。品牌授權過程中涉及到幾個關鍵的利益方，包括品牌授權商(Licensor)和被授權商(Licensee)。其中，酒店VI設計的品牌授權商分為品牌版權商和品牌代理商兩種。品牌版權商是擁有授權品牌版權的公司或個人，如沃特•迪士尼公司擁有旗下所有卡通形象的版權，而韓國流氓兔(MASHIMARO)的版權則歸創造者韓國漫畫家金在仁個人；品牌代理商是品牌授權商指定的，全權代理某一地區授權業務的公司，如英屬維京群島商英佩德實業有限公司是華納兄弟公司消費品部門在臺灣地區的授權代理商，而流氓兔的品牌授權業務是由韓國CLKO娛樂公司負責代理的。被授權商是獲得品牌授權商授權、在合同約定范圍內使用其品牌的公司，如立鼎國際企業有限公司獲得迪士尼公司的授權生產銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果產品。

鏈接材料8-3：虛構形象富豪榜
   美國著名財經雜志《福布斯》公布了2010年全球虛擬人物財富榜。其中，魔幻小說《暮光之城》中的吸血鬼卡萊爾•卡倫、史高治•麥克老鴨(迪斯尼動畫中唐老鴨的舅舅)和《小富豪》中的小鬼里奇依次躋身三甲，身價均高達數百億美元；而美劇《緋聞女孩》中的查克•貝斯由于繼承了其父的財產，以11億美元的身價首次入榜。
 

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