寶馬之所以能延伸到服飾，是因為寶馬不僅象征著非凡的制車技術與工藝，還意味著“瀟灑、優雅、時尚、悠閑、輕松”的生活方式，車和服飾都是詮釋寶馬核心價值觀的載體。
    寶馬服飾選用純綿、純正美利諾羊毛等優質面料，并且強調時尚和功能并重，比如在受力點采用高科技的材料以加強拉力牢度，在冷風進口處，加上恒溫面料來保暖。這些都是功能化的具體表現。從外觀上看，寶馬服飾的VI設計力求與寶馬汽車的風格一致；在顏色的選擇上絢麗而不失穩重，線條上也保持寶馬汽車流線型的設計。

    寶馬汽車代表了豪華，寶馬服飾也是服裝中的貴族，在北京東方廣場寶馬生活方式店，襯衫的價格為1823元，帶汽車抽象圖案的領帶價格為1571元，女士絲巾價格為1571元。車和服飾都能傳神地體現寶馬的核心價值觀“瀟灑、優雅、時尚、悠閑、輕松”的生活方式，這種延伸無疑是對的。
    寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的利潤，更重要的是通過涉足服飾領域向更多的消費者推廣寶馬生活方式與寶馬這個品牌。
寶馬注意到，人們空閑時很少到汽車展示廳閑逛，而去商業中心娛樂成為都市人們的一種休閑方式。因此，寶馬希望通過寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的品質和完美的細節，從而將人們培育成為寶馬汽車的潛在消費者。
 

 

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