六、設計實施延伸的品牌營銷計劃
    明確了延伸產品之后，管理者需要設計品牌營銷計劃對其進行推廣。本質上，延伸產品營銷的關鍵在于酒店建立延伸產品與母品牌之間的共同點，使母品牌的資產能夠部分轉移到延伸產品上。最核心的一個問題是延伸產品的品牌命名問題，即究竟采用單一品牌延伸、主副品牌延伸還是親族品牌延伸。如果延伸產品與原產品屬于同一類別但希望強調產品的特色，就可以采用主副品牌延伸，如馬自達在中國合資公司推出的M6、M3、M2等不同風格的車型；如果延伸產品與原產品不屬于同一個類別且類別之間不容易產生認知沖突，那么可以采用單一品牌延伸，如三菱空調和三菱電梯；如果延伸產品與原產品之間容易產生認知沖突(如檔次差異大、行業之間易產生不良聯想等)的話，則最好采用親族品牌延伸。親族品牌延伸是一種特殊形式的主副品牌延伸，適合于酒店主品牌與副品牌若隱若離的關系。比如，高檔酒五糧液為了向中低端延伸，推出了五糧春和五糧醇等親族品牌，其中“五糧”二字表明了幾個品牌之間的根源關系，而“液”、“春”、“醇”則避免了各種不同檔次產品的沖突。

   除了酒店品牌命名，延伸產品營銷的計劃有采用相同或類似的酒店標識設計的品牌標志，如酒店的華倫天奴的“V”型標志在皮具、服飾上都稍有微調采用相同的品牌口號，如飛利浦在所有產品的廣告上都以“精于心，簡于形”作為結尾；采用類似的產品特征或廣告訴求，如飄柔洗發水講“使頭發柔順”，而飄柔沐浴露和香皂講“使肌膚順滑”等。