電影媒體的受眾與SMART的目標人群相契合，情人節這一特殊檔期，影院不僅具備高人流量，同時受眾還具有“情侶性”、“家庭性”的特點。整個營銷傳播方案除了通過“銀幕巨陣”對固定觀影人群做到品牌形象的建立，同時針對那些“湊熱鬧”的人群實施“陣地”營銷推廣，直接促進銷售。
傳播運動目標
    京東商城試圖利用央視三維電影傳媒的優質資源，實現渠道的差異化傳播，鎖定相契合的受眾人群，在旗下的“銀幕巨陣”投放商場標識設計的品牌廣告，提高京東的品牌形象、在電影媒體受眾心目中提升品牌偏好度，并直接轉化為網站訪問行為。另外，針對“‘灰’常SMART，只在京東”的特別營銷活動，運用央視三維獨特的影院空間“線上+線下”整合營銷傳播模式，提升網絡線上營銷活動的線下曝光率，建立商場品牌形象的同時刺激產品銷售。

創意策略核心
   2011年整年，中國電影觀影人次為3.8億，其中固定觀影人群為3000萬人，平均每月觀影1至2次，針對那些固定觀影人群全年持續投放品牌廣告，建立品牌形象。在一些特殊的檔期，有一小部分人因為特殊節日或針對大片才進影院觀影，這一小部分人群有著“湊熱鬧”的心態，針對這些檔期進行促銷類的廣告投放。根據不同的檔期，選擇符合廣告主的營銷組合方式以達到營銷目的。京東商城選擇了情人節檔期投放其品牌廣告，既保證了品牌忠誠度高的固定觀影人群，同時囊括了觀影高峰期更廣泛的電影受眾群體。