這樣，盡管顧客可能不選擇原來的那個酒店產品了，但還是極有可能會選擇該酒店品牌的其他相關產品。比卦麥斯威爾咖啡既有原味也有特濃口味，寶馬既有轎車也有越野車，摩托羅拉既有商務手機也有娛樂手機等。
2.品牌延伸對母品牌的作用
(1)使品牌涵義清晰化
    最初，一個品牌通常指代一個產品類別的實體，隨著酒店品牌延伸的深入，越來越多的產品加入品牌，使得原有酒店的品牌逐漸增加了感性的內涵，并因為各產品的某種共性而使酒店VI設計的品牌內涵得以深化和清晰化。英國維珍集團最初從唱片起家，之后的業務擴展到航空、可樂、網上商店、鐵路、電信、大賣場、婚紗、影院、金融服務、手機等行業。盡管延伸的產品之間風馬牛不相及，但其共性是“反叛和娛樂”的品牌個性，每一個延伸的產品都在使這一品牌的內涵清晰化。當最初的產品早已明確了酒店品牌內涵時，品牌延伸當中出現的名稱、標志等品牌要素可以強化這一涵義。比如，在挪威，有民意調查顯示，50%的人看了萬寶路服飾的廣告后，都認為那是在為萬寶路香煙做廣告。鏈接材料8-1說明了為什么寶馬會將品牌延伸到衣服上面。

鏈接材料8-1：寶馬為什么可以衍生到衣服?
    寶馬把品牌延伸到服飾行業，中國的第一家專賣店就開在北京東方廣場，產品有男女正裝、運動休閑與配飾系列。寶馬服飾看準時尚、崇尚健康、喜愛運動的成功人士。