因此，在酒店品牌銷售額業績的壓力下，促銷變成了酒店營銷的主要工具。例如，在美國，十年前，促銷占廣告與促銷費用總和的40%，如今己提升到了75%。促銷對于品牌銷售的效果是非常明顯的，其本質就是給顧客優惠，而“趨利避害”是人的天性。2013年11月11日凌晨0時開始，一場持續24小時的“光棍節”促銷戰開始，天貓再次延續幾年來的傳統，，展開全天瘋狂打折活動。截至11月12日凌晨，支付寶全天成交金額為350億元人民幣，這一交易額是去年美國“網購星期一”121億元的近三倍。

2.促銷長期來看可能會損害品牌的形象
   正如定義中所說的，促銷是一種“短期”工具，短期來看酒店品牌銷售業績喜人，但卻是缺乏發展后勁的。這是因為促銷對品牌形象產生了不良影響，表現為：(l)市場上長期的價格促銷活動養成了消費者以價格為導向的購買（入?。┝晳T，為了維系市場份額，許多品牌不得不競相打折促銷，結果使得標識設計的酒店品牌形象一蹶不振，而酒店消費者卻仍然在尋找價格更低的品牌，如國產彩電就陷入這樣的尷尬境地；(2)一些品牌為了標新立異吸引人氣，大搞媚俗的促銷活動，在贏得知名度的同時使得品牌形象低俗不堪，如“你敢穿我敢送”的三點式內衣走秀、美女當街洗澡促銷浴缸等等可能帶來的是負面的知名度；(3)多數促銷方式都是幫助引發沖動型購買，結果使得消費者買回一大堆沒用的東西，后悔之余也產生了對品牌的不良印象。因此，在創建品牌的過程中，促銷需要慎用。
 

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