三、品牌標志的設計原則
   品牌標志的設計有五個原則（何佳訊.品牌形象策劃——透視品牌經營[M].上海復旦大學出版社，2000.）：
營銷原則是指一個優秀的品牌標志必須具有思想，即品牌內涵。品牌標志是品牌內涵的載體。通過酒店VI設計的品牌標志，內在的酒店品牌內涵才能夠傳達給消費者，如品牌價值觀、產品類別、產品原料、產品產地等。例如，耐克的標志反映出品牌的果斷和動感美的柔美的標志反映出生活的溫馨；彪馬、安踏富有動感的標志反映出運動的活力；加勒比酒(Carib)的“酒瓶蓋”標志反映出所經營的是釀酒業；貝蒂•克羅克的“勺子”標志反映出所從事的是食品行業；深圳航空的新標志是二個篆體的象形的“鵬”字，代表“鵬城”深圳等。
(二)創意原則
    定意義上說，優秀的酒店品牌標志應當成為一件藝術品。因此，品牌標志設計應當強調創意，表現為富有原創性、簡潔明了、富有視覺沖擊力。例如，耐克的“一勾”標志新穎獨特，富有視覺沖擊力，同時又簡潔明了，不失為品牌標志的佳作。相反，一些品牌標志的設計模仿著名品牌，失去了獨特性和原創性，如深圳某生產果凍等食品的企業的標志非常像統一企業的標志，只是顛倒180 °。

(三)設計原則
   標志涉及到色彩、線條、形狀等要素的組合，因此需要從藝術設計的角度予以考慮。不同的顏色、線條、形狀均有不同的心理學含義，設計之前需要綜合考慮。