2.酒店品牌角色具有可塑性。明星是不能由企業掌控的，其個性特點都是其自身發展的結果；而品牌角色可完全由企業建構，外觀如何、具有什么個性、今后往哪個方向發展都由企業、酒店所掌控。而且，企業、酒店可以根據需要對酒店標識設計的品牌角色進行適時調整。如米其林輪胎人100多年來外觀造型在不斷改變，以適應時代的需要。
   3.品牌角色具有企業的專屬性。在品牌代言中，一個明星代言多個品牌的情況非常普遍，甚至一些一線明星還同時代言多個品牌，這使得人們很難將明星和其所代言的品牌一一對應起來。明星是明星，品牌是品牌，很難把二者對等起來。而品牌角色具有品牌的專屬性，這使得品牌就是角色，角色就是品牌。例如，談到西部牛仔，除了萬寶路我們不會想到第二個品牌；一看到滿頭白發留著山羊胡的桑德斯上校，我們會很快想到肯德基而不是麥當勞。

二、品牌角色的種類
   當前酒店品牌角色的應用越來越普遍，我們可以從對象和數量兩方面對其進行劃分：
(一)根據對象劃分
   根據對象，品牌角色可以劃分成卡通形象和真實人物兩種。卡通形象是藝術化、擬人化的角色形象，具體又分為卡通人物和卡通動物（按道理植物也可以制作成卡通形象，不過目前將植物作為品牌角色形象的案例還相當少見，因為植物的個性沒有人物和動物強。）。

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