通常我們在廣告當中能看到一些語句，那是為了配合廣告主題畫面而設計的酒店廣告語，并不是品牌口號。真正的品牌口號一般會出現在品牌標志附近，如安飛士(Avis)租車行在標志旁邊寫著“我們更努力”(We try harder)，英特爾標志旁邊寫著“超越未來”(Leap ahead)，美的標志旁邊是“原來生活可以更美的”。這些酒店品牌口號并不是為配合某個廣告設計的，而是作為一種品牌的信念長時間存在下去的。
二、品牌口號的作用
    一個優秀的品牌口號能夠起到以下作用：
(一)向消費者詮釋品牌核心價值
   品牌口號最主要的作用是向消費者詮釋品牌核心價值。有了一個短句或詞組，抽象的品牌內涵更容易傳遞出來。例如，飛利浦的品牌口號“精于心，簡于形”(Sense and Simplicity)向消費者傳遞了產品設計的精心和使用的簡便；定位在高端禮品市場的奧佳華按摩椅以“勞心的人，別勞身”的品牌口號表達了送禮者對收禮者的關懷和感恩海爾“真誠到永遠”的品牌口號突出了海爾是一家真誠為顧客服務的企業。

(二)統一內部員工的思想
    品牌口號反映了酒店標識設計的品牌所主張的價值觀和信念，不僅能夠對外部消費者產生影響，還能對統一酒店內部員工的思想起到重要作用。例如，安飛士的“我們更努力”會激發員工的斗志。
(三)統領品牌旗下各業務
    對于旗下擁有多個業務的品牌來說，品牌口號有利于統一協調各項業務的傳播，進而統一消費者對各項業務的認識。