氧吧空調誕生了。氧吧的創意很簡單:在空調上加一種特殊的富氧膜,使通過這種膜的冷風氧氣濃度提高30%,再通過氣泵導入室內,從而保證室內氧氣濃度充足,緩解室內封閉而造成的供氧不足環境(注意!這種相對氧氣不足對人體并沒有實質性影響響)。從消費者洞察上來說,他們只知道現有空調可能有缺陷,要去解決這個缺陷有這么一些辦法:開窗、空氣清新機,或者別開空調。那么消費者將對什么樣的空調有需求,從以上這個思路延伸是可預見的。

    在酒店VI設計概念的創新案例里,產品力的創新并不是關鍵,而更多時候是配合設計概念上的創新,品類上的突破,進行產品力相應的調整和更新,是完全為產品新概念而服務的。富氧膜到底能導入多少氧氣,對人體有多少好處,甚至能不能真正導入氧氣,在這里都不是最重要要的。重要的是在消費者心智中傳播出了全新的心智資源空間,開創了全新的品類市場,并且是符合消費者需求的、現有產品無法滿足的需求。

    氧吧空調出現后,一下就把其他他空調推進了一個很尷尬的框框里:只管制冷,不管健康。

3.生產無人需求、但是會給購買者帶來極大驚喜的產品