從熟悉到新鮮,并非要求品牌摒棄原有的因素,重新改頭換面,而是在保持酒店品牌基因的前提下,為品牌帶來新鮮的因子一就好像萬寶路的牛仔也是與時俱進的,到了香港,萬寶路更是一改牛仔身著簡陋的粗略印象,賦予牛仔農場主“小資”的形象,沒辦法啊,為了滿足香港人的小資情結啊,但牛仔“掘金,冒險,自由”的精神特質卻一直沒有變味。

    可見,樹挪死,人挪活,應用在酒店品牌策劃上也是不變的真理啊。品牌就好像消費者的老朋友,每次見面都有新感覺,但那份安心和信任總是不變的。

品牌形象切忌朝令夕改,貴在堅持重復!

    品牌事實上就是一連串的記憶,這一連串記憶是由你的產品、你的銷售方式和你的廣告傳播所組成。一個消費者,看到一則電視廣告,形成了了一次記憶;到終端,看到包裝漂亮的產品,又形成了一次記憶;使用之后覺得滿意,再次形成次記憶……

    一連串的記憶,形成一個印象,這就是品牌。就如同人一樣,如如果想讓別人對你有一個深刻的印象,你每一次和別人接觸的時候,最好有一個部位能保持致,就好像葉茂中這廝戴帽子,一戴就是二十幾年,脫了帽子,就沒人認識他了,哈!