打個比方,現在你再看到"i”這個單詞會想到什么?一個英文字母,還是“我”的英文含義,但事實是,在現在的生活情景中,假使你再看到這個詞,第一個反應可能是,啊?蘋果又出新產品了?

    iPod、iTouch、iPhone、iTV、iPad,字字母不再是字母,而慢慢成為蘋果品牌資產中獨占的一部分。誠然,蘋果的成功是基于一系列的因素,比如蘋果本身強大的產品力以及喬布斯本身的傳奇經歷等,但是假如沒有"i”這個小小字母的再重復,最后形成消費者的條件反射刺激,蘋蘋果在產品層面的光芒必定也會遜色不少。做一個簡單的推導:從媒體我們接受到這樣一個信息,蘋果出品,必屬精品,而蘋果產品就等于"i+”系列(而我可能還用過“i+”之一并且感覺不錯),簡單的等量代換之后,一看到“i”，一系列正面的品牌聯想就在消費者心智空間中瞬時呈現出來。所以我們也很好理解,為何iPad上市時蘋果門店前總是排成一隊長龍。我們也可以想象,蘋果下一款新品上市時(而其必定也是i系列產品),蘋果門店前必定依然會有長長人龍。