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其實“隨變”也能成為酒店的設計特色

Post by hotelcis, 2018-4-11, Views:

小小的一個薄荷糖,為什么能暢銷全世界幾十年?

這個答案在每一個寶路的產品包裝上寫的清清楚楚,因為寶路薄荷糖不是普通的薄荷糖,是有個圈的

薄荷糖,哈哈。

薄荷糖有個圈,很重要嗎?

對大多數人來說,這和可口可樂的配方其實是止咳糖漿一樣,絕對不是最重要的。

但正是這個不重要的VI設計創意,甚至是沒有意義的創意,實現了在產品物質層面關鍵的差異化,它具備薄荷糖的物質功能,但更容易被消費者輕松識別,并可以被仔細和清楚地表達。

有個圈的薄荷糖,最簡單但也是最經典的產品物質訴求。

在這個經典案例指引下,葉茂中營銷策劃機構在策劃伊利冰激凌時一不小心就復制了一把,一款命名為“四個圈“的伊利冰激凌在創意中橫空出世,2001年上市,當年單品就實現8.5億元的銷售額,創造了伊利冰品史上的最高紀錄。

我們為“四個圈”創意提煉的產品訴求“伊利四個圈,吃了就知道”“伊利四個圈,太夸張了吧?”成為當時經常被消費者引用的社會流行語。

結束和伊利的合作,沒料想蒙牛冰激凌也來找我們。于是在“無意義的差異化也是有意義的”理論指導下,葉茂中營銷策劃機構讓“隨變”成了蒙牛冰激凌的核心訴求,“變蝙蝠俠,變蜘蛛俠,變哈利波特,隨心所欲,想變就變,蒙牛隨變冰激凌”。

是的,當你的酒店產品沒有特色的時候,其實“隨變”也能成為你的特色!

（注明：轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://www.2v-city.com ）

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Tags: 其實“隨變”也能成為酒店的設計特色

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