因為路易威登的品牌靈魂融入每類新產品中,將其“高端”的的印記重復地、深深地烙印在每件產品上!并且當品牌本身不足以保證一個全新品類獲得成功的時侯,路易威登更是聯合國家品牌的力量,重復地強化自身品牌的高端價值。

    路易威登開發鐘表產品系列,借助了“瑞士制造”;鞋類產品上一一每一雙路易威登品牌的鞋都標明了“意大利制造”的高貴身份——路易威登并不是簡單地重復使用其LOGO來表明身份,而是用了更為高端的手法,借助與其自身相互匹配的資源,來重復強調自身的價值。

這就是奢侈品“重復”的手段一一不僅在每個接觸點上,重復自身價值,更不斷利用和自己身份相匹配的資源來強化、提高自身價值。

    可見,重復并不是簡單地將品牌名稱、標識設計的LOGO、廣告語等品牌核心元素到處搬用,而是需要挖掘每個和消費者的接觸點,向他們傳遞一致的品牌精神,就好像亞馬遜網站站,它的核心價值就是貼近消費者的個性需求,圍繞這個訴求,亞馬遜打造了一個“提供數百萬種產品24小時營業,無與倫比的搜索和瀏覽技術,再加上用戶評論和其他方面的產品深度信息”的平臺,并開創了“一鍵下單和快速送貨選擇”幫購物者節省了寶貴時間;