1954年,李奧貝納將萬寶路定位為男人的世界,將近60年,萬寶路的廣告里都出現過啥呢?牛仔、牛仔、牛仔、還是牛仔,非要說不同的話,最多也就是場景做點小變化:馬上、草棚里、山中篝火旁,但萬變不離其宗。在哪兒丿無所謂,少不了的還是牛仔、牛仔、牛仔、和牛仔。萬寶路的老總曾經十分不滿意李奧貝納白白騙了他那么多年的錢。