自2006年起，“現代營銷之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《營銷管理》教材，除了內容、結構和版本在不斷更新之外，這部“營銷圣經”還有一個重大的變動，即增加了一位重量級的合作者——凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller)(見圖1一1)。凱勒教授被科特勒譽為“中生代最具實力的品牌權威”，其所著《戰略品牌管理》標識設計(Strategic BrandManagement)有“品牌圣經”之美譽。科特勒邀請凱勒教授而非其他營銷領域學者作為合作者，并在結構上加大了品牌章節的比重，從某種程度上來說是營銷權威學者對品牌學科地位重要性的肯定。

     在學術領域，品牌(Brand)已成為了一個熱點研究領域。近60年來，在《營銷學報》(Jourhal ofMarketing)、《歐洲營銷學報》(European．Journal ofMarketing)等美、英頂級營銷類學術期刊當中，以“品牌標識設計”為研究主題的論文不下千篇。國內《營銷科學學報》的一項研究分析了2005年至2009年發表在《Journalof’Mm’。keting))上的247篇學術論文，發現近年來西方營銷學術研究中以品牌為主題的研究共有34篇(占．89~%)，在所有研究主題中排名第三。
 

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