定律6  廣告定律

線下的廣告將比線上的廣告更多。

    死亡和稅收過去一直是生活中的必然,但今天你還能再增加一個:廣告。

    廣告信息是無所不在的,無論你身處何處,都會發現廣告信息。從電視到出租車,再到T恤衫;從標識設計的廣告牌到公共汽車,再到浴室(現在你甚至找不到一個沒有廣告去偷偷撒尿的地方)。在某些方面,電梯也被認為是下一個最有發展潛力的廣告載體。

    每一場主要的汽車比賽、高爾夫球比賽以及網球比賽,都有一個公司贊助。所有的橄欖球比賽也有贊助商,在夏威夷有貓頭鷹餐廳(Hooters)贊助的橄欖球賽,在加加利福尼亞有AT&T贊助的橄欖球賽,在新奧爾良有諾基亞贊助的橄欖球賽,一個都少不了。

    全美國的運動場都正在快速地出售它們的冠名權,到處拉贊助。在舊金山,坎德科斯蒂克公園現在是3Com體育場,華盛頓的RL體育場現在是聯邦快遞競技場?；ヂ摼W公司也正卷入其中。巴爾的摩烏鴉隊(Baltimore Ravens)將它們在全美足球聯合會體育場的20年冠名權以9350萬美元賣給了PSINet。

    而所有冠名權交易的起源是在亞特蘭大,該城市新的籃球和曲棍球體育場的冠名權被以總值估計為2億美元的價格賣給飛利浦公司長達20年之久。(而而這座競技場的建設只需花費1.4億美元。)