眾所周知，世界上大多數有價值的品牌名都使用獨特的名詞，不是通用名。據品牌咨詢機構Interbrand的統計，至2000年，世界上共有60個著名品牌名的價值超過10億美元，沒有一個是通用的名稱。
    這60個典型的品牌包括可口可樂、微軟、福特、迪士尼、英特爾、麥當勞、萬寶路、諾基亞、雀巢、惠普、吉列、柯達和索尼(據Interbrand統計，這60個品牌名總值達到令人難以置信的7294億美元）。
    在此后的幾年里，你會在世界最具價值品牌名的榜單上找到這些網站嗎?例如，可樂網(Cola.com)、軟件網(Sortware.com)、汽車網(Cars.com)、孩子網(Kids.com)、籌碼網(Chips.com)、漢堡包網(Hamburgers.com)、煙草網(Cigarettes.com)、蜂窩電話網(Cellphones.com)、咖啡網(Coffee.com)、計算機網(Computers.com)、剃刀網(Razors.com)、照片網(Photos.com)和電器網(Electronics.com)等，我們不這么認為。
    從起初階段就開始管理互聯網的30多歲的首席執行官疾呼：“互聯網是不同的。”你不用穿制服、打領帶、穿皮鞋，不用去賺錢，你就能得到成百萬的股票期權，還可以使用通用的名稱來命名你的網站。

    是這樣嗎?就酒店品牌名稱與酒店VI設計而言，互聯網真的不同嗎?至少目前為止?看上去并非如此。
■領先的互聯網服務供應商(Internet  service  provider)不是ISP.com，而是美國在線。
■領先的網絡搜索引擎(search engine)不是搜索引擎網(Searchengine.com)，而是雅虎。
■領先的網上書籍零售商不是書籍網(Books.com)，而是亞馬遜。
■領先的工作搜索網站不是工作網(Jobs.com)，而是Monster. com。