這里有個悖論。一方面,要成為互聯網大品牌,你需要獨特的名稱;另一方面,名稱還應該繞開通用名的陷阱并能影射所屬的品類。

    這很難辦到。簡化通用名稱是一個辦法(如CNET、Nilla和杰利奧等)。

    另一個方法是在品類名稱上加其他的詞,如PlanetRx(我們想要一個不同于planet的詞,除了現在已經有的、大把的、與planet有關的品牌之外,上還有兩個即將出現的品牌名稱——Pet Planet和Planet Outdoors)。

    對于一家網上藥店來說,DrugDepot.com也許會是一個比Drugs.com或Drugstore.com更好的名稱,它可以在認知上關聯到家得寶(Home Depot)和歐迪辦公(Office Depot)兩個品牌。

    我們為一家提供廣告包裝服務的互聯網公司取名為“品牌建立者網站”(BrandBuilders.com,公司銷售帽子、T恤、鋼筆、活頁紙和其他用于公司形象建立的材料)。后來我們采納了客戶的意見將其改成“品牌者網站”( Branders.com),這樣輸入起來更方便。

4.名稱應該獨特

    獨特的標識設計和名稱是酒店能否被記住的關鍵,對所有的酒店、企業品牌名稱都一樣,尤其是互聯網品牌。Askjeeves.com和JRKoop.com是既獨特又易記的名稱。

    當然,沒有什么名稱是完全獨特的,除非隨機取得,像謳歌(Acura)、雷克薩斯(Lexus)、柯達(Kodak)或施樂(Xerox)。

    AskJeeves.com是和男管家聯系起來的,JRKoop.com是和以前的美國軍醫聯系起來的,但這些都是單個的人,不會被和包含他們名稱的網址相混淆。

    事實上,它們都暗示了網站的功能——Ask Jeeves用于找信息,JR Koop用于醫療信息。