互聯網迫使許多公司不得不重新考慮它們的名稱,即使這些公司是非商業性質的媒體。博思艾倫&漢密爾頓顧問公司可能應該更名為博思艾倫(Booz Allen),然后以BoozAllen,com作網站名,而不是啟用Bah.com。

    那么以下這些名稱又如何呢:Alleghany、Allegheny Telegyne、Allegiance、Anheuser-Busch、Bausch & Lomb、Canandaigua Brands、Di Giorgio、 Harnischfeger、Hayes Lemmerz、HeiligMeyers、Leucadia Nat1onal、Marsh & McClennan、Phillips-Van

Rohm & Haas、 ScheringPlough、Smurfit-Stone、Sodexho Marriott Serbices、Synovus Financial、Tecumseh Products、TIAACREF、Transmontaigne、Wachovia、Wackenhut、Weyerhaueser。

    所有這些公司都很難把名稱轉換成網站名,而且它們都不是小公司,都是在《財富》雜志上排名美國前1000位的大公司。

    由于互聯網,許多公司和酒店不得不簡化它們的名稱,否則你就很可能拼錯網站名或地址,導致郵件服務系統無法發送你的郵件。因為要進入一個頁面,你必須拼寫準確,不能丟掉一個點或連接符。

    魚和熊掌兼得的方法是,在原有的標識設計基礎上改進并提升和保留酒店原有的名稱又使用一個網絡上的昵稱。嘉信理財(Charles Schwab)是領先的折扣經紀公司,但在網絡上,公司有CharlesSchwab.com和Schwab.com兩個名稱，盡管它只宣傳推廣Schwab.com這個名稱。

    Ask Jeeves是一家領先的搜索引擎網站,它英明地用兩個網名運作:Askjeenes.com和Ask.com。

    當酒店不得不從幾個似乎同樣好的名稱中挑選一個時,明智的選擇是那個配有好的昵稱的名稱。當人們能用酒店品牌名稱的昵稱而不是它的全稱時,他們會感到很親切。