“改變網站”的這則廣告能讓讀者了解它屬于哪一品類嗎?我們表示懷疑。明確地告訴讀者,你的品牌應被歸為心智中的哪個品類,并不不會給你帶來任何不利。書籍類、拍賣類、旅游類類、航空票務類、化妝品類、服飾類、搜索引擎類,無論什么都應該讓讀者知道。