·Chevy,而不是Chevrolet(雪佛蘭)。

·Coke,而不是Coca-Cola(可口可樂)。

·Bud,而不是Budweiser(百威)。

·FedEx,而不是Federal Express(聯邦快遞)。

·Mac,而不是Macintosh(麥金塔)。

2.設計與名稱要簡潔

    酒店標識設計的簡潔和簡短不同。簡潔和酒店品牌名稱的字母組合有關,簡潔的詞只重復使用字母表中的幾個字母組合成詞。

    Schwab是一個簡短的名稱,但不簡潔,因為它用了6個字母,這也是Schwab不容易拼寫的原因。

    Mississippi雖是一個很長的名稱(11個字母),但它卻很簡潔,因為它只用了4個字母,因而大多數人都能拼出Mississippi這個詞。

    可口可樂(Coca-Cola)是簡短而簡潔的名稱,雖然有8個字母,但只用了4字母,而且重復了“co”這個發音。

    百事可樂(Pepsi-Cola)就比可口可樂復雜得多,百事可樂用了8個字母來組成一個9個字母的單詞。

    Autobytel.com也有和Pepsi-Cola一樣的問題,它由8個字母組成。而且,你如何理解這個名稱呢?是Auto by Tel還是Auto Bytel?Bytel是什么呢?

    即使Autobytel網站的名字很獨特,早期在汽車品類中也處于領先地位,但我們并不認為它能成為汽車領域中的重量級網站。

    一些人已經批評日產(Nissan)將其美國品牌達特桑(Datsun)改成日產(Nissan)的決定。但是從一個品牌名的角度來說, Nissan是個好名稱。這兩個名字都是由6個字母組成,但Datsun需要6個不同的字母,而 Nissan只要4個字母(現在你已很少聽到有人用 Datsun這個名稱了。)