一些典型的互聯網品牌名稱有：廣告網(Advertising.com)、購買網(Buy.com)、社區網(Communities.com)、烹調網(Cooking.com ).巡航網(Cruise.com)、臺式電腦網(Desktop.com)、鮮花網(Flower.com)、花園網(Garden.com)、齒輪網(Gear.com)、禮品網(Gifts.com)、五金器具網(Hardware.com)、高保真網(Hifi.com)、主頁網(Homepage.com)、圖像網(Images.com)、個人網(Individual.com)、成分網(Ingredients.com)、法律網(Law.com)、郵件網(Mail.com)、辦公室網(Office.com)、電話網(Phone.com)、明信片網(Postcard.com)、銷售網(Sales.com)、歌曲網(Songs.com)，運動網(Sports.com)、票務網(Tickets.com)、選舉網(Vote.com)、天氣網(Weather.com)、酒網(Wine.com)和女人網(Women.com)等。

    這些都不是小得不起眼的公司，大公司、大酒店或風險投資商都已為它們擲下重金。例如，臺式電腦網到位的第一筆投資多達2900萬美元，電話網從市場融資68億美元，購買網計劃2000年的廣告預算為5 000萬美元。

這些名稱有什么問題呢?它們都是通用名稱。

    企業、酒店的VI設計與通用的名稱是為某一類事物設計的。如“汽車”是一個通用名稱。

    一個獨特的名稱是為一個特定的事物設計的，如“梅賽德斯一奔馳”是一個獨特的名稱。

    傳統上，品牌名應該是獨特的(如果你是語言學家或為美國商標局工作，你會將品牌名作為獨特的形容詞，如“梅賽德斯一奔馳的汽車”。但是，大多數人將品牌名當做名詞使用，他們會說，“我開梅賽德斯一奔馳”，而不是“我開一輛梅賽德斯一奔馳牌汽車”)。