在零售業,甚至一個好笑的名稱也能奏效。“床墊”公司(The Mattress Firm)是一個床上用品的商店名稱;家庭信貸公司的名稱為為“錢莊”(The Money Store);營養品商店的名稱為“大眾營養中心”(General Nutrition Centers),這樣的名稱并不僅僅是名稱,它們總是承載著由許多來傳達真正的目的線索。

    網絡世界里沒有線索。沒有陳列櫥窗告訴你亞馬遜是個書店,沒有標識設計的旅游手冊告訴你價格熱線賣機票,沒有設計的賀卡告訴你藍山網站是做什么的。

    正是這些將網絡公司走入了迷途,落入了通用性的的陷阱。通用名稱的誘惑力非常大,一些公司不惜為此花重金收購,但從長期來看終究是毫無用處的。一家洛杉磯的公司花750萬美元買下了 Business.com(企業網)。(給讀者的話:假如你花了21美元買下本書,那么就是為你自己節約了7499979美元。)最近的一些收購如下：

■Wine.com(酒網)被以300萬美元收購;

■Telephone.com(電話網)被以175萬美元收購;

■Bingo.com(賭博游戲網)被以300萬美元收購;

■Wallstreet.com(華爾街網)被以300萬美元收購;

■Drugs.Com(藥品網)被以300萬美元收購;

■University.com(大學網)被以300萬美元收購。

這比荷蘭的瘋牛病和法國的地下霉菌還糟。當時貸款網(Loans.com)的收購費用高達300萬美元。(如果你有個通用的網名,我們的建議是在狂熱退去之前把它賣了吧。)