在人們的心智認知中,汽車網站就是“car dotcoms”,Cars.com如何把自己從其他的汽車網站中區分出來呢?
    在人們的心智認知中,家具網站就是“furniture dotcoms”，Furniture.com如何把自己從其他的家具網站中區分出來呢?
    在網絡上的大部分品牌名純粹是通用名稱,大多數的這類網站都叫人不知所措。
    什么是eToys(電子玩具)?一個e-toy是一個網上買的玩具，一個eToys是一家在網上賣e-toys的公司。
    eToys這個名稱是非常無力的品牌名稱,盡管證券市場并不這么認為。 eToys上市的第一天股價飛漲了近四倍,使公司價值達77億美元,比它的零售勁敵(玩具反斗城)還高30%(1999財政年度, eToys收入3470萬美元,虧損7300萬美元)。
    用一個像eToys這樣的通用名稱會導致以類似名稱進入市場的競爭：
■aToy.com；
■iToy.com；
■iToys.com；

■Toy.com；
■Toys.com；
■Toystore.com；
■iToystore.com；
■eToystore.com；
    eToys自然會試試圖注冊這些和其他相似的名稱(像它們已經開始做的那樣)。但什么時候才是頭呢?酒店的標識設計要付出多少成本呢?法律體系是否會允許一個公司占有所有名稱中有“toy”的網站呢?
    E*Trade是什么?e-trade是在網絡上買賣的股票,E*Trade是一個在網上買賣股票的公司。
    像E*Trade這樣一個名稱也是很弱的。心智進行的是字面思維,而非形象思維。E*Trade是一個品類名稱,而不是公司名。另外,不能在網絡名中用用“*”。為了進入E*Trade,你需要輸入www.etrade.com。