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酒店的標識設計應該“獨特”到什么程度呢?（二）

Post by hotelcis, 2018-3-16, Views:

 1.名稱應簡短

    總的來說,酒店與企業名稱越短越好。簡單、簡短、時尚,作為標識設計與酒店品牌名的特性,相比于網絡以外的品牌,它對于互聯網品脾來說更為重要。
    你要把酒店網站名輸入你的電腦,因此它應該簡短且易拼寫。
    許多網站名都有兩個缺陷,既普通又冗長,很難被記住,也很難拼寫。下面是幾個例子:
·Artsourceonline.com;
·Dotcomdirectory.com;
·EBusinessisbusiness.com;
·Expressautoparts.com;
·Interactivebrokers.com;
·GiftCertificates.com;
·OnlineOfficesupplies.com;
·Treasurechestonline.com。
    從品類的通用名稱開始,然后再將其濃縮,這是一箭雙雕的好辦法,你就有了一個既簡短又易拼寫的名稱。比如CNET.com,它是從通用性詞組“computer network”濃縮來的,這樣的名稱短而有特色,也容易拼寫。
    山德士(Sandoz,非專利藥公司)需要為其治療流感的藥品取個名稱,公司把詞序顛倒并濃縮成TheraFlu,該產品一直在同類藥品中保持領先地位。
    納貝斯克(Nabisco,世界著名的餅干和休體閑食品品牌)要為它的香草煎餅(vanilla wafers)找個品牌名,最后定為Nilla。而知名的杰利奧(Jell-O)就是一種甜果凍的縮寫版。
    納貝斯克本身也是它以前通用名稱的縮寫,它曾叫全國餅干公司(National Biscuit Company)。(全美國有很多餅干公司,但只有一個納貝斯克。)
    Barnesandnoble.com最終丟棄了這個又長又難拼寫的名稱,縮寫成bn.com。
    摩根士丹利(Morgan Stanley Dean Witter)是一家非常成功的金融公司,但他們不想把 Morganstanleydeanwitter.com登在網上,而是縮寫msdw.com。
(但bn.com和msdw.com這樣的名稱也不好,這一點我們在“定律9”中再討論。)

 

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