·在二手書中有Alibus.com。

·在醫藥書中有Medsite.com。

·在教科書中有Varisttybooks.com。

    當然,在每個品類中,都有大量的其他的互聯網品牌。那么,哪一個品牌會成為該品類中最后的贏家呢?它不一定是第一個出現在市場上的品牌,也不一定是第一個盈利的品牌,贏家將是第一個在客戶心智中建立起支配地位的品牌。然后,唯一定律發生效力、使跟隨者的市場份額受挫,接下來的就是成功。

    在建立一個互聯網品牌的時候,應該首先考慮企業品牌的標識設計是否統一性，然后再考慮品牌。順客最初并不會對公司、品牌,甚至是什么網址感興趣。他們最感興趣的是品類。例如,他們最在意的并不是是否買沃爾沃,他們之所以買沃爾沃是為了擁有一輛安全的汽車,沃爾沃是人們心中“安全車”的典范。

    雪佛蘭是什么?事實上,雪佛蘭的車有大有小,有便宜的也有昂貴的,有汽車也有卡車,雪佛蘭銷售額的持續下滑是由于通用汽車車公司忽略了要去界定雪佛蘭在心智中被期望占據的品類。

你想要成為某個品類的領先者,首先要讓顧客知道它是哪個品類?！豆鹕虡I評論》出版的一則廣告里,共有15個字母,以下就是這則廣告：

    互聯網是一張空白畫布。

    你握著畫筆。

    Intendchange.com(“改變網站”)

    準備改變：

    想象,建設,再創造。