有哪份雜志同時擁有成功的廣播品牌?我們沒發現。

    有哪個廣播節目同時擁有成功的電視品牌?我們沒發現。

    有哪個電視節目同時擁有成功的有線電視品牌?我們沒發現。

    最大的有線電視媒體-HBO、ESPN、CNN、A&E、MTV、QVC、Showtime、Nickelodeon--并不是廣播品牌的延伸,而是專門為有線電視而設計的品牌。

    然而,太多的公司將自己鎖在過去,它們總是試圖將昨天的名字用在明天的媒體上。例如,新聞公司(News Corp)——《電視導購》(TV Guide)雜志的所有者一一就用其電視頻道的名稱“電視導購”來命名互聯網品牌“電視導購在線”(TV Guide Online)。沒有一個戰略會奏效。

    如果酒店想在互聯網上建立一個品牌，需要專門為這一新媒體VI設計出一個新品牌。換句話說，你要在你的網站上建立起互動性，而且通常你需要一個新的名稱。

    再次強調網絡和其他媒體的不同就在于互動性。除非你的網站具備這一關鍵元素，否則必然會在網絡空間里迷失。

    競爭很激烈。在美國，網站比注冊的商標還要多。

    互動性并非僅是一種從菜單選擇的能力。(在閱讀書籍或雜志時，索引也能起到同樣的作用；通過電話按鍵或在餐館索要菜單都能實現選擇。

    互動性是能發出指示使其按照你的要求提供信息。試試亞馬遜，輸人一個主題，界面會按照你的要求提供一個書單，你也可以按作者或標題來檢索。