(五)結構模式
1.種類
    酒店市場營銷策劃方案因其策劃的對象不同可分為開業營銷策劃方案、節日營銷策劃方案、市場調查策劃方案、產品推介策劃方案、品牌的VI設計營銷策劃方案等。
2.結構
    營銷策劃方案的基本結構如下。
    第一部分：營銷策劃方案封面
    在這部分內容中，策劃者需分項簡要概述以下內容。
(1)營銷策劃的全稱  基本格式是：××酒店關于×× ××營銷策劃書
(2)營銷策劃的部門與策劃人  營銷策劃××酒店××部門，主策劃人：×××、×××、×××。
(3)營銷策劃的時間 ×年×月×日
第二部分：營銷策劃主題和項目介紹
    根據不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目)，擬訂各自所應圍繞的主題。營銷策劃主題是整個營銷策劃的基石和內核，是營銷策劃的基本準繩。在闡述營銷策劃主題的基礎上，要對策劃的項目情況作一簡要的介紹，包括項目的背景、項目的概況、項目的進展、項目的發展趨勢等。

第三部分：營銷策劃分析
    營銷策劃分析可以是逐項分類分析，也可以做綜合分析，視策劃的具體情況來定。
(1)項目市場分析
    ①宏觀環境狀況：主要包括宏觀經濟形勢、宏觀經濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資金市場情況等。
    ②項目市場狀況主要包括現有產品或服務的市場銷售情況和市場需求情況、客戶對酒店新產品或服務的潛在需求、市場占有份額、市場容量、市場拓展空間等。