其實，追溯香港從一個漁村發展到今天的國際大都會，香港的自由開放和積極進取的精神就是形成這個城市品牌的基因。在廣泛調查和論證的基礎之上，為反映香港作為國際都會城市具有的獨特的精神，品牌顧問團將香港城市品牌的核心價值確定為：“文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處、追求卓越。”香港的個性則被描述為：“大膽創新、都會名城、積極進取、卓越領導、完善網絡。”
   理念部分確定后，需要用一個視覺形象來表現香港。香港形象標志的創作由香港及國際性的設計公司參與，特區政府的代表經過初步篩選，在逾百份設計方案中選出五個最后設計，然后分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲經由討論小組進行嚴格的測試，最后選出的形象標志設計是一條設計新穎、活靈活現的飛龍。設計理念和創意思路是：
  

   飛龍標志巧妙地把“香港”三字和香港的英文縮寫“H”和“K”融入設計圖案中，寓意香港是一個東西方文化匯聚的城市，設計構思凸顯了香港的歷史背景和中國傳統文化；
   標志圖形的VI設計富有動感，充滿時代氣息，代表香港人勇于冒險創新、積極進取的精神，飛龍的流線型姿態予人前進感和速度感，象征香港在百年歷史的長河中不斷蛻變演進；
   另外，飛龍與圖案并列的“亞洲國際都會”，將香港所扮演的商業樞紐、通往中國內地和亞洲其他經濟體系的門戶，以及國際藝術文化中心的重要角色，在一個視覺化的整體構圖中，用平面設計的手段生動地表達了出來。
   正如香港政府制訂的品牌手冊所說香港的形象標志并非只是一個圖案，它是香港新的資產。