(二)品牌中心原則
   城市品牌概念出現的一大價值就是終于有一個概念能夠將瑣碎的城市管理事務有機統一起來。以城市品牌核心價值為中心來組織城市的管理和傳播，是城市品牌管理的精髓之所在。一切背離了品牌核心的城市行為都應當被禁止。比如，華東某著名淡水湖所在城市，本來自然風景優美、歷史文化遺產豐厚，構成這個城市獨有的核心價值。但是，當地的支柱產業之一竟然是水泥制造業，造成寶貴的山體被大規模開掘，同時產生嚴重的煙塵、粉塵污染，使原本“湖光山色”的城市瑰寶遭到嚴重破壞，黯然失色，令人為之扼腕。（劉彥平.城市品牌化戰略與經驗：品牌戰略規劃要訣[J].魅力中國，2007，(12) :20--22.）

(三)危機公關原則
   由于城市管理的經營決策失誤或者天災人禍，城山品牌也經常會面臨危機。比如，假貨的泛濫讓一些城市品牌口碑很差，經濟受到很大打擊又如安徽阜陽前幾年麻煩事一個接一個，先是“大頭娃娃”假奶粉事件，后來又是手足口病病毒傳染事件，給城市形象帶來很大的負面影響。城市管理者必須具備危機處理能力，能夠在很短的時間內有效地將危機化解。
(四)品牌協同原則
   城市品牌其實是一個廣義的大品牌概念，旗下還擁有景區品牌、文化品牌、特產品牌、人物品牌、企業品牌等幾個子品牌。這些VI設計的子品牌促進了城市品牌的建設，而城市品牌又推動了這些子品牌的影響，二者相輔相成。