根據領導力專家馬克•桑伯恩的觀點，個人品牌有幾個核心的元素構成，他稱之為“個人品牌的DNA”。其中的元素包括三項：(1)可靠性。所謂可靠性，是指個人能夠做到言出必踐，表里如一，不論遇到多少困難，都可以把工作完成得很好。好的品牌總是始終如一的，不會發生任何令人不快的意外。這類似于一個著名品牌產品的穩定性，一旦購買，顧客敬請放心，產品總是能夠給顧客帶來期望中的功效；(2)特異性。特異性是指個人從群體中脫穎而出的能力，它同個人的專長有關。企業或酒店的品牌VI設計通常具備相當顯著的可以識別的差異，個人品牌也是如此。優于他人的能力是個人品牌的生命，個人品牌的實力是在為受眾提供價值過程中顯現出來的，而價值的大小就源自個人的能力。為了使無形的能力更具有可識別性，個人品牌在外表設計上也會體現差異性；(3)態度。態度是個人品牌將自己呈現給世界的方式，如淳樸、誠實、熱情、活力、堅強、花哨或是夸夸其談。態度是由個人的性格所決定的，它在個人品牌當中的作用基至超過能力，因為它決定了受眾的喜好。與一個具有高能力但態度有問題的人相比，一個能力較低但態度很好的人可能更容易受到受眾的青睞。

二、個人品牌建立的步驟
   個人品牌的建立可分成兩類：一類是名人個人品牌的建議，一類是普通人個人品牌的建立。前者適合于娛樂、體育、藝術、商業等領域，通常由一些專業的經紀人來運作；后者則適合普通大眾在職場、社交方面的發展，都是由自己來進行自我管理。