4.神形兼備的亞洲國際都會
   如同為產品建立品牌識別一樣，有一個清晰、富有個性化的品牌VI設計識別是香港城市品牌化的最終目的。香港建立品牌的第一步就是給這個百年城市在國際和亞洲社會環境中定一個位，即它在公眾心目中應該是一個什么樣的形象，未來它應該朝什么樣的方向發展。在過去一個多世紀的變革中，香港一直被認為是一個自由港，而且渴望成為一個國際大都市，這一點正如董建華在在香港品牌揭幕儀式上所講的：“我們的目標，是讓香港在國際間扮演舉足輕重的角色，媲美歐洲的倫敦和美洲的紐約。”經由品牌顧問團在現有的定位方案以及由香港和國際撰稿小組提交的作品中，挑選了多個主題方案，再交由國際討論小組測試評核。最后獲選的主題是“亞洲國際都會”，這一訴求不同于過去香港為推廣旅游而提出的“萬象之都”、“活力城市”的定位，不但為香港市民所熟悉，更被香港及國際討論小組視為能反映香港在亞洲及全世界的獨特形象。雖然部分人士認為成為國際都會是香港的愿望，但大多數人都認同香港已是亞洲的國際都會，一道通往充滿新經濟機會的中國內地及亞洲其他地區的大門上，亞洲國際都會準確地反映了香港作為城市品牌的定位。
  

   反映香港城市品牌定位的精神內涵構成了品牌的核心價值。那么，什么最能代表香港品牌的核心價值呢?原香港財政司司售集錦松提到：“香港的品牌其中有幾項很重要的品牌品質：機會、創意和企業精神。”