雖然香港一向被認為是一處融合機遇、創意和進取精神的地方，動力澎湃，朝氣勃勃，所提供的基礎設施達到世界一流水平，既是運輸樞紐，也是東西方文化精髓匯聚的地方，是名副其實的世界級大都會。但是，隨著亞洲金融風暴和全球經濟的影響，香港經濟發展出現了緩慢增長的趨勢。所以，如何應對全球經濟環境的變化，在國際社會建立起一個新香港的形象，增強香港在國際出口、金融服務和商業方面的競爭優勢，就顯得尤為關鍵。

   另外，香港的發展目標，是讓香港在國際社會扮演一個舉重輕重的角色，但是，隨著新加坡在高科技方面的發展和上海在國內進一步開放的環境下的迅速崛起，香港在亞洲的地位受到了某種程度的威脅。外部競爭環境的壓力也迫使香港必須重新審視和建立自己在亞洲的地位和角色形象。香港一起備受國際社會推崇，在全球享有良好聲譽，但是經過香港城市品牌顧問團開展的專題調查結果顯示，與其他國際化的城市相比，香港面對的一個新的挑戰是，在國際社會普遍認為香港經商成本和生活指數高昂的情況下，如何加強向他們宣傳香港可以為他們帶來重大增值，在香港工作和生活能夠給標識設計公司所設計的企業和個人帶來比其他城市更多的利益和好處嗎?此外，英語水平的下降和高科技人才短缺等一系列問題，讓香港面臨著一百年以來從未有過的壓力和危機感。