第5節  城市品牌建設與管理
一、城市品牌的內涵
   城市是人類人口、經濟、文化相對集中的自然和地理單元，是現代經濟、社會文化發展的主要載體。現代社會中，區域竟爭的綜合體現就是城市的競爭，而城市競爭的核心和靈魂則是城市品牌的競爭。
   城市品牌(City Brand)是近些年在城市發展和區域竟爭領域涌現的新概念，它反映了城市管理者經營城市的戰略新思維。美國權威的品牌學者凱勒教授在《戰略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣一個定義：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域，并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓品牌VI設計的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。”更具體一點，本書認為，城市品牌是投資者、旅游者、市民、高級人才、政府官員、媒體等相關群體在對一座城市所有供給的獨特體驗的基礎上，所形成的對城市知識的認知和對城市精神的認同。

   從這一定義可知：(1)城市品牌的受眾是投資者、旅游者、市民、高級人才、政府官員、媒體等相關群體，每一個群體對城市功能都有其不同的需求，這也決定了城市品牌的運作管理是非常復雜的系統；(2)城市品牌的基礎是受眾的體驗，包括對城市歷史、文化、經濟、自然、建筑、民風、設施、秩序等方方面面的獨特體驗；(3)城市品牌的本質是受眾對城市知識的認知和對城市精神的認同。當一個城市的相關知識在受眾腦海中建構，一種城市精神深深打動受眾的心靈的時候，城市品牌就形成了。