因為現代社會人口的廣泛流動和商業活動的全球性，特別是旅游業對各國經濟的影響，使得一個城市、地區甚至一個國家都被視作某種特殊的商品被品牌化之后加以推廣。不同于一般商品的品牌化，香港被冠以“飛龍”標志的背后有著深刻的社會和經濟原因，其根源在于這個曾經在政治和經濟動蕩中度過一百五十年殖民歷史的社會，危機始終像影子一樣跟隨著香港。

   從歷史角度來看，香港一直是一個努力創新、綿綿不斷更新變化的城市。20世紀70年代起發展成為亞洲區域強大的商業中心，80至90年代更晉身為亞洲區域的金融中心，時至今日，香港已躍升為亞洲區域的信息科技樞紐。進入21世紀的香港，依然是一個充滿創新精神、積極面向未來的城市，它的VI設計與品牌化更多是在建立自己一種新的商業形象，以長久保持自已在亞洲甚至在全球不可替代的獨特地位。從金融中心、信息科技樞紐到城市品牌的新定位“亞洲國際都會”，不是一個簡單的名稱叫法和城市形象塑造問題，而是一個城市在全球經濟一體化進程中角色轉變和戰略重新定位的調整。單純的城市形象塑造工程除了給城市披上一層“美化”的外衣，在戰略發展上已經變得毫無意義。一向注重實用和商業價值的香港社會，利用政府的力量來統籌策劃香港都市的新品牌形象，實質上是在進行一個城市的市場營銷。
 

 

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