通過品牌授權，酒店、企業能夠將新產品的研發工作“外包”給一家性價比最高的企業，自己則著力推廣該酒店標識設計的品牌服務。這樣，酒店、企業就能夠大大降低新產品的研發成本，在短時間內推出更多種類的產品和服務。比如，通過品牌授權，在藍貓旗下已有玩具、文具、童裝、圖書、飲料、食品等各種產品。盡管這些被授權商生產的新產品并不真正歸授權商所有，但在消費者看來，所有使用同一品牌的產品都應該是一家公司的。所以，可以把品牌授權看成是“虛擬聯合生產”的一種形式。
3.降低營銷推廣成本，擴展授權品牌的影響范圍
    通過品牌授權，消費者就能夠看到、接觸到某一品牌冠名的形形色色的產品。這些產品在貨架上出售以及消費者消費的過程本身都是在宣傳品牌，不僅降低了品牌推廣的成本，還能擴大品牌的影響范圍。例如，全球3000多家企業同時銷售10萬種迪士尼品牌授權的產品，這使得迪士尼這個品牌時刻出現在人們的日常生活當中，迪士尼公司自己不需要花費推廣成本就極大地提高了品牌曝光率。

(二)品牌授權對被授權方的作用
1.降低新品牌的開發成本，加快產品的被接受度
    很多被授權的酒店、企業本身具有較強的生產能力甚至研發能力，但在營銷和品牌方面比較薄弱。據統計，在美國開發一個新品牌需要3500萬～5000萬美元，而新品牌的失敗率高達80%。

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