而且，由于軟文是新聞的形式，像是報社記者的報道，因此利用了其立場的中立性以及報紙新聞的權威性來增添產品信息的可信度。比如，云南白藥牙膏上市的時候，在報紙上推出了《云南白藥里的國家機密》、《誰在買20多塊的云南白藥牙膏》等系列軟文報道，引發了許多消費者的好奇心。
5.演講
    在產品發布會、公司慶典活動等很多場合，公司高層領導都需要出來與媒體見面，回答各種問題。在一些公司，至專門設有新聞發言人來處理媒體溝通事宜。不過，從塑造酒店VI設計的品牌角度來講，高層領導在公眾場合親自演講是非常必要的，因為高層領導往往是品牌價值觀的主導者，他的思想和言行將賦予品牌以靈魂。我們看到很多酒店、企業領導通過展示其魅力來幫助品牌成長。例如，維珍CEO理查德•布朗森通過其怪異的言談舉止給維珍打上了“叛逆、不羈”的品牌個性烙印；萬科CEO王石不僅花三分之一的時間來攀登世界高峰，而且還在國內十幾座城市巡回演講簽售他的自傳《道路與夢想》，這些“企業家行為藝術”進一步提升了萬科在地產界的明星地位。

6.公益服務活動
    片面追求企業利潤最大化，是以犧牲社會公共利益為代價的。酒店在自身發展的同時，必須以符合倫理道德的行動回報社會。向某些公益事業捐贈成為目前樹立企業良好形象一種最常用的方法，因為它幫助酒店及企業建立了可信度。