在酒店命名戰略目標的指導下，要盡可能多地提出命名的備選方案。為了確保酒店方案的數量，有必要集思廣益動用多方力量，包括公司領導、公司員工、中間商、供應商、廣告公司、專家學者、專業命名機構、社會公眾等。例如，聯想的命名來自于公司的領導層，Acer的命名是奧美廣告公司的杰作、樂百氏集團的原名“今日集團”。來自一個北京在校大學生的創意等等。避過公司內外的品牌名稱征集，可以得到成百上千的名稱備選方案。比如，EXXON是從1萬多個備選方案中選出來的，Acer的備選方案則有4萬多個。

(三)命名工作組對備選方案進行初步篩選

    一個全面的酒店的VI設計和酒店命名工作組里面擁有語言學、心理學、美學、社會學、營銷學等方面的專家。他們需要根據命名的營銷、法律和語言層面的一些原則對命名的備選方案進行租線條的篩選，從而縮小選擇的范圍。美國通用磨坊公司(General Mills)按照以下標準剔除掉一些名稱：(1)有不必要的雙重含義的名稱；(2)比較難讀、已被使用或與已有名稱過于接近的名稱；(3)明顯會引起法律糾紛的名稱；(4)與產品定位有明顯沖突的名稱。之后，通用磨坊公司還與合作伙伴一道深入討論和評估，進一步精選名稱此外，還要進行初步的法律檢測，剔除一些在法律上可能存在問題的名稱。經過這一步驟，命名的方案通常剩下5~?0個。