三、戶外廣告現狀
    在這個信息爆炸的社會，信息的需求是以幾何級數增長的，這帶來了媒體市場的空前繁榮。傳統的戶外廣告主要有路牌廣告、樓體廣告等。這些戶外廣告的內容形式被一些大的企業所壟斷，主要用做宣傳企業形象。就戶外廣告而言，精明的廣告人已突破了傳統戶外廣告的概念，將其外延無限制地擴大。近幾年來，酒店VI設計的新戶外廣告形式不斷涌現，如跨省交通廣告(汽車廣告、火車廣告等)、公路沿線坡體廣告、空飄氣球廣告、城內路段燈桿掛旗廣告、電子屏幕廣告等，這些廣告形式的出現不但豐富了戶外廣告的形式和內容，也使戶外廣告的影響力增加，儼然從四大媒體的輔助媒體上升為與之并列的產品信息媒體發布形式。
   

    從客戶角度看，戶外廣告以其所發布信息的持續性、醒目性、形象性、較低的成本被一些旨在突現企業形象、推廣及維護企業品牌的企業所看中，并進行了大規模的廣告投入。從廣告公司角度看，戶外廣告的高經營風險與高利潤回報的并存性使其成為炙手可熱的經營項目，一些專業運營戶外廣告的廣告公司相繼出現，并利用其強大的技術資金實力及良好的社會關系在一些較好的路段樹立廣告牌，并不斷開發新的戶外廣告形式?？梢赃@樣說，隨著戶外廣告的發展，從理論上講應該出現戶外廣告的地方基本上都出現了戶外廣告。