21世紀以來,景區的開發設計、管理和保護得到了各級政府、旅游協會、旅游企業及旅游學界的重視,取得了重大成就,一大批高質量、高品位、高水平的景區成為旅游業發展的生力軍以及區域旅游形象的重要組成部分。

       景區設計是旅游業的核心要素

        旅游活動有吃、住、行、游、購、娛六大環節,其中的“游”是核心,而引起其他幾個支撐性環節的存在,配合完成了整個“游”的過程。同時,由于旅游資源的壟斷性、不可替代性及門票價格的非市場性,旅游業在其他方面(如購物、餐館、交通等)價格下降的同時,景區門票價格多呈剛性,只升不降,景區的收入規模與收入比重將會越來越大。最為重要的是,景區是旅游吸引力的源泉,是旅游消費的直接刺激因素,成為旅游消費的吸引中心。人們選擇旅游目的地,安排旅游行程,首要考慮的是景區的吸引力大小,其次才考慮交通可進入性及其他配套設施的完善程度。從這些意義上講,景區是旅游業“行、游、住、吃、購、娛”六大要素的核心。

       景區可傳播地區旅游形象,提高區域知名度

       景區往往比單一的地名傳播得快,便于人們記憶。在市場經濟條件下,一個好的景區就是一張旅游名片,將起到“先聲奪人”的效果。例如,黃山一黃山市、香格里拉一香格里拉縣、少林寺一登封市等均是以景區為核心訴求點,與旅游目的地達成密切聯系,游客的旅游認知將提升客源市場對旅游目的地區域的期望值。景區的這種旅游名片效應,使景區的知名度遠遠超過其所在地區的知名度,甚至會引起政府的地名更新行為。例如,黃山是國內外知名的景區,其旅游品牌的知名度遠遠超過了所在地原屯溪縣,國務院為了更好地利用黃山景區發展地方經濟,已經將屯溪縣劃為黃山市屯溪區。這一現象還有香格里拉縣(原名中甸縣)等。此外,景區也是集中展示我國民族風情和燦爛歷史文化的窗口和平臺,代表了中國的旅游形象,同時也展現著中國的文化形象、民族形象。

       景區消費是新的旅游經濟增長點

       景區作為旅游吸引力的基本來源,是旅游者的終極目的地,其經營管理將是旅游業持續發展的關鍵點。目前,國家扶持發展旅游度假區、創意文化產業園區、物質與非物質文化遺產單位,不斷滿足各類旅游消費需求,并積極利用國家長期國債資金,對景區建設第礎設施給予重點支持。2012年以來國家的景區工作重點有:實施全國鄉村旅游示范村標準,引導開展全國鄉村旅游示范村評定工作,要大力推進度假旅游發展,認真總結國家旅游度假區發展經驗,啟動度假區國家標準實施試點要大力推進紅色旅游發展;抓緊落實“十二五”紅色旅游經典景區總體建設方案;開展生態旅游示范區研充試點工作,推出國家生態旅游示范區試點單位,繼續推進森林旅游示范區試點工作;加大對中西部地區,少數民族地區和貧困地區旅游基礎設施建設的投入。

知識鏈接

中國主要年份景區收入及其比重

2001年,旅游外匯收入177.92億美元,其中景區收入(門票)為8.02億美元,占4.5%;

2002年,旅游外匯總收入203.85億美元,其中游覽收入為14.31億美元占7.02%;

2004年,旅游外匯總收入257.39億美元,其中游覽收入為13.07億美元,占5.1%

2005年,旅游外匯總收入292.96億美元,其中游覽收入為12.27億美元,占4.12%

2006年,旅游外匯總收入339.49億美元,其中游覽收入為9.86億美元,占2.9%;

2007年,旅游外匯總收入41919億美元,其中游覽收入為18億美元,占4.3%。

 

 

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