(一)項目主題的心理訴求

項目主題也叫“項目的主題思想”,是對項目內容的高度概括,是設計策劃所要達到具體目的的主要理念,是統領整個活動、連接各個項目、各個步驟的紐帶。主題決定項目的質量高低、價值大小、作用強弱,是激發人們參與的關鍵驅動因子。

(1)快樂。快樂是人類生活發展高層次的必然需求,也是現代人類的重要心理現象,沒有人愿意生活得痛苦。旅游是讓人身體放松、精神愉悅,并且可以從中獲得快樂和滿足的活動?？鞓分黝}是多層次的,既有身體滿足的快樂,也有精神的滿足、情感的充實、個人自我實現的快樂

(2)時尚。時尚的東西,總是新潮的,總是引領消費。在從眾心理的驅動下,人們或多或少地表現出一種追求時尚和新穎的需求。青年人是時尚的先鋒,樂于接受新鮮事物,總是喜歡特別時髦、前衛、獨特的休閑活動方式,如城市定向、低空跳傘等而高收入階層,更看重休閑活動的身份象征和社會流行樣式,對活動本身的實用價值和價格高低,并不過分花心思考慮

(3)榮譽。榮譽是一種贊譽性的評價。人們在事業上獲得成就,對社會做出貢獻,總希望得到社會的尊重和贊賞,得到價值上的承認和心理上的滿足。這種心理上的滿足感,就是一種榮譽感。具有較高社會地位的人士在休閑活動中更渴望這種榮譽感,以實現自我的超越。極限運動諸如登山、滑翔、潛水,是上層人士的象征。在美國,年收入在2.5萬美元以下的個人參與潛水和登山這兩項冒險活動的比例僅為2.5%和2.8%,而年收入在10萬美元以上的個人的參與率是17.6%和6.7%。

(4)經濟。中國是發展中國家,人均生活水平相對較低,休閑活動半徑小,體閑生活消費以中低檔為主,特別是低收入群體,更喜歡利用市政公共休閑設施,如免費公園、社區閱覽室等參與休閑活動。此外,運動、做手工、看電影等休閑活動也很受歡迎,此類活動花錢少,既能休閑,也能得到快樂。

(5)體驗。Kly指出休閑活動的最根本的要素是體驗而非結果。旅游休閑給人們提供了豐富的參與機會,每個人以個性化的方式參與其中,在參與中獲取體驗機會,享受提供方所提供的一系列值得記憶的事件。娛樂體驗、教育體驗、遁世體驗和審美體驗都是景區項目取之不盡的體驗主題。

(6)興趣。著名的心理學家皮亞杰提出:“參與休閑活動的主體是有主動性的人,他們的活動受興趣和需要的支配,一切有成效的活動必須以某種興趣做先決條件。”因此景區項目活動的主題要從人的興趣入手,根據日常的觀察發現,選取人們喜愛的內容,去滲透人們的情趣、理想和對生活的熱愛,產生親切動人、感人心扉的力量。

(二)主題策劃的方法

主題就是創造概念,引領潮流,創造市場。所謂概念就是突破了可以解釋的范疇,一種突破常規、突破思維定勢的現象,也許是些不相干的元素卻能奇妙的相容,使活動主題充滿創意和情調。

(1)想象。想象力是人們對客觀事物的抽象能力。思想自由奔放,爆發出各種靈感,是景區項目活動主題創意的原動力。

(2)共鳴( resonance),共鳴創意法即賦予體閑活動相關的含義和象征意義,通過懷舊的主題觀念,喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受,建立移情聯想,激發其內心深處的回憶,產生與活動的共鳴效果。運用共鳴策略取得成功的關鍵是要構造一種能與目標對象所珍藏的經歷相匹配的氛圍或環境,使之能與目標對象真實的或想象的經歷連接起來。其側重的主題內容通常是兒時的回憶、純真的受情、溫馨的親情、友情等

(3)組合。組合創意法指的是以市場定位和活動差異性為基礎,將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現手段,對舊元素進行有目的重組配置,無論是同質還是異類的元素,形成新的組合,使之轉化為具有統一整體功能的創意主題。

(4)強化。強化創意就是要善于捕提活動的特點、重點,努力挖掘活動的“眼”,也是設計活動最精彩之處,即對活動要素深度挖掘,大膽取舍,重新組合,適度聯想,充實內容,強化其主題表達能力?；顒又黝}一定要明確清晰,要防止求多求全,面面俱到,避免活動主題的分散化,即主題策劃過程中一直不能形成一種集中的明確的中心思想。

(5)拓展。對于周期性舉辦的旅游活動,存在著與時俱進的問題。在現有主題的基礎上深入挖掘新的元素,通過充實深化、添加附會、聯想延伸、剪裁組合等方法,對現有主題進行廣度和深度的拓展,使舊的主題呈現出新的特征。