按照世界銀行的解釋,項目是投資項目的簡稱。它是指在規定的期限內,為完成某項開發目標(或一組開發目標)而規劃的投資、政策、機構以及其他各方面的綜合體。而旅游項目則是按照項目內容進行的分類。所以,景區項目是指景區項目策劃設計的旅游項目。

 

“旅游產品”是“旅游項目”的概念表達,旅游項目是支撐旅游產品的。旅游產品在內容和空間尺度上包括和統領旅游項目。同時,旅游項目與其他類型的項目一樣,具有系統性和具體性的特點。

 

(一)景區項目設計原則

 

(1)市場導向,特色制勝。特色首先就是“人無我有”,即創造別的旅游景區沒有的旅游項目,努力開發出具有影響力的拳頭產品和名牌產品,這是創新的第一個層次其次就是“人有我新”,將其他景區所擁有的旅游項目結合自身優勢進行本土化設計改造,通過異質程度形成差異。在新的旅游市場條件下,關注旅游需求和旅游產品發展的趨勢,旅游項目內容及表現形式的變化與更新,也是增強產品競爭力的設計特色創新。

 

(2)文化線索,主題打造。開發主題新穎的旅游項目,以文化內涵命主題,用主題創造與眾不同的特質,用特質造勢吸引更多的旅游者。主題是創造和提煉出的新穎,一種升華了的個性,要有新意和深度,不能僅停留在一些表層的概念上。挖掘文化要站在文化溝通與交流的高度,用大眾所能接受的方式詮釋地方歷史文化特征和內涵,通過高創意將景區文化產品化。

 

(3)穿插整合,注重互補。當景區旅游產品的單個吸引力不大時,應搞好產品的穿插組合,共筑強大的向心力。各個功能區的旅游項目之間形成互補互動,考慮旅游市場的需要,注意旅游產品不同類型、不同功能、不同檔次的有機結合,不僅要注意靜態的旅游產品開發,還要注意動態的節事旅游產品開發。在各個功能區抓住重點項目打造主導產品,形成“眾星捧月”的項目布局。

 

(4)變化理念,動態創新。旅游產品是可變的、可細分的,是可根據市場的變化而塑造的,產品創新是市場策略的關鍵。根據旅游開發規劃,按空間、分時段、依等級穩定有序開發,每隔一段時間推出一項產品,制造一個熱點,通過動態產品創新理念保持景區的持久魅力和強大競爭力。迪斯尼的成功經驗之一就是“永遠建不完的迪斯尼樂園”,通過不斷增添新的游樂場所和器具、服務方式來吸引游客和回頭客,不斷使游人產生新的樂趣和新的體驗,保持巨大的魅力。

 

(5)體驗特色,強調參與。參與性強的項目容易發展成一種愛好,從而具持久性。景區旅游不是單一的觀光游覽項目,它還包含休閑、娛樂、文化、康療、科考、訪祖等多種功能。旅游項目要突破傳統的“觀”、“看”的局限,盡可能多的包含休閑、娛樂、文化的因素,以體驗為特色,強調游客的參與性,趣味性和知識含量,營造游客深入景區的生活空間,充分體驗旅游過程的快樂,滿足旅游者由觀光到參與的一種內在心理趨勢。

 

 

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