1.投入期

 

       利用景區開發造勢,以形象設計作為興奮點,通過向社會公開征集形象口號和形象標志,邀請媒體連續報告,吸引公眾眼球,引發注意力經濟。

 

       2.發展期

 

       確立景區形象,通過新聞事件、公關活動等提升形象品牌的理解度,擴大影響力主要做概念傳播,目的是大幅度提高知名度。

 

       3.成熟期

 

       大規模拓展旅游市場,深化形象品牌。景區的形象傳播要配合旅游產品和主題活動的不斷推出,通過不同周期的傳播重點來刺激、吸引注意力。旅游業是一個季節性明顯的產業,景區的形象傳播要隨季節的變化而相應的調整延伸出景區的季節形象。給旅游者以常變常新的新鮮感,有利于吸引其注意力,豐富其對景區主題形象的認識。

 

       社會注意力資源分布一般以周、季和年為周期。對于景區,以周為周期進行形象傳播調整,太過于頻繁,不利于整體形象的塑造和傳播。人們喜歡新奇,喜歡年年都有新氣象,以年為單位進行景區的形象調整傳播比較合適。可以因勢利導,利用地區或國家的旅游年主題,配合景區主題形象傳播。

 

        4.衰退期

 

        景區要把握好“轉”、“改”、“撤”三個基本原則,換一個“賣點”,換一種形象。通過景區建造道具化不斷制造景區“新概念”,開始新一輪形象傳播。景區的魅力來自于豐富的文化內涵,景區的文化并不是一成不變的,需要在市場運轉中不斷的充實、擴展與更新,只有創新才能使其保持旺盛的生命力,促使其生命周期的不斷延長。