1.紀念品發展的機遇

 

      (1)政府產業導向的需要順

 

      溫家寶總理在世界旅游組織第15屆大會上指出:“旅游業持續快速的發展,已經成為一個富有蓬勃活力和巨大潛力的新興產業。”旅游業發展必然帶動客流.資金流、商品流等快速發展。因此各地都把發展旅游業和旅游紀念品作為發展戰略的重要切人點。如國內生產總值增長,帶來城市居民家庭支配收人的同步增長,促進旅游業發展和旅游紀念品需求的增長。為滿足人們對小康生活的更高更新的精神需求，各地政府都對紀念品開發有所重視，都把旅游紀念品開發作為國民經濟的重要產業來抓。

 

      (2)顯示地方旅游景觀特色的需要

 

      各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀念品，如法國巴黎的埃菲爾鐵塔耳墜、美國紐約自由女神匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的小瓷鞋和小風車、日本東京的和服娃娃、韓國漢城的朝鮮小腰鼓,等等。一個個旅游紀念品都留下了各個大都市的濃烈情調和鮮明的特色，使人睹物思情,難以忘懷。

 

 

      我國國土廣衰、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨民族眾多,漫長的歷史和遼闊的國土形成無比豐厚的旅游資源.其中被列人《世界遺產名錄)就有29處。這些自然景觀、歷史文化、改革成就和社會生活等各方面都需要形式各異的旅游紀念品來展現，應攜刻在輕巧便攜的工藝品中，讓人睹物思情，難以忘懷。因此,顯示各地名勝美景。民俗民情的特色旅游紀念品已是迫切需要關注的行業。

 

      (3)弘揚中華文化的需要

 

      加華夏五千年文化博大精深，刻錄中華民俗風情、名勝美景、人文歷史、鐵事珍 聞的旅游紀念品不僅能透析歷史文化的變遷,傳承中華文化遺產的精華，也是弘揚華夏文化。滿足人類情感訴求和精神寄托的一個重要方面。例如，敦煌的絲織、木離旅游紀念品,讓人重溫古絲綢之路的發祥歷程;北京古觀象臺的微型復制品則讓人領略中華民族智慧的結晶和古代科技發展的軌跡。

 

      各地各有獨特的文化魅力,其服飾文化、建筑文化、電影文化、生活風貌文化、酒文化、茶文化、陶文化、竹文化等豐富多彩。令人陶醉的四合院、石庫門、有軌電車、爵士樂器、老慮----一-個個題材都可以設計成造型生動.新穎別致的旅游紀念品。因此我們必須加快速度，發展適合旅游者心理需求.生活方式、文化品位的旅游紀念品、讓游客在購買旅游紀念品過程中領略中華文化精美絕倫的含義。

 

      (4)新經濟增長點發展的需要

 

      我國是一個歷史悠久，充滿時代生機的文明古國，擁有得天獨厚的豐富旅游資源。黨中央在1992年就明確提出旅游業是第三產業的支柱產業，是國民經游新的增長點。一業興百業旺的旅游業特點，必將給緊密構成的旅游紀念品行業帶來無限的生命力。國際經驗證明當人均GDP達到800~1 000美元時，旅游消費將呈現大眾化、普遍化的趨勢，成為生活要素之一。世界經濟加快復蘇，也促進海外游客客源市場的復蘇和振興。

發展旅游紀念品是一項投資少、效益高、影響大的事業,可以謀求社會效益和經濟效益的雙豐收。最成功的例子就是美國迪斯尼,帶著米老鼠、唐老鴨圖案的旅游紀念品，招人欲購，從小到胸花發夾、手帕、文具,大到畫框禮盒、仿真模型，眼花繚亂、應有盡有。

 

       2.旅游紀念品開發措施

 

       老藝術家胡鐵生曾經指出:旅游紀念品的開發是“填補缺門，為國爭光的好事”。因此也是旅游行業應盡的義務,旅游紀念品開發應采取以下措施。品額(1)發揮專業公司特長,抓住發展機遇

發揮特長,應首先發揮集咨詢創意、研發設計、制作加工、營銷服務為一體的專業禮品公司的優勢,讓這批業務精、實力強、理念新的專業公司做旅游紀念品開發的帶頭羊。

 

       ①凝聚批專業的技術人才一有創意、美工、雕刻、三維設計和網絡專業人員等，聚集旅游紀念品的自主研發能力和綜合開發力量。

 

     ②獲取豐富的經驗積累一在長期為客戶設計制作的各種個性化禮品的過程中，多設計適銷對路的好產品,題材豐富、領域廣泛，可以為開發旅游紀念品找到合適的切人點。

 

      ③編織廣泛的客戶資源網絡在全國各地編織牢固的客戶群體,取得多個旅游景點認可，并同旅游局建立長期合作開發意向。積極爭取集聚一批終 端客戶和購買團隊，打開旅游紀念品的銷售窗。

 

      ④培養卓越的敬業團隊歷經營銷錘煉,培養 -支技能成熟 、思想開放、盡職盡責的員工隊伍，有一絲不茍的品質觀念和追求卓越的品牌理念，為開發有特色、有品位、有質量的旅游紀念品提供良好的條件和基礎。

 

      (2)抓住各地特色,拓寬發展領域

 

      旅游紀念品,要有各地的特色，要創新,要百花爭艷。

 

      ①突出各地的特色文化。豐富的資源必將使旅游紀念品產業強勁發力,使精品源源不斷地推出，例如，《秦磚漢瓦》磚瓦雕以仿秦畫像磚、 漢瓦當為載體,將石庫門、新老上海經典景觀和風情民俗浮雕在磚瓦上,開鋼模精鑄,加以精美包裝,成為一種價廉物美、便攜易藏的旅游紀念品新寵。

 

      ②就地取題.就地取材、就地加工、就地銷售。如仿真名小吃:把上海名小吃“五香豆”、天津“狗不理”、杭州小核桃、北京冰糖葫蘆等產品，玲瓏精巧、逼真地進行臨摹,甚至用純金純銀打造,使其跳出吃的范圍，又具飲食文化的內涵。

 

      ③重點開發拳頭產品。如文房四寶及案頭文具:把中國流行幾千年的文化用具加上各地的景觀、民俗特色(如筆、墨、硯、筆架、筆筒、鎮紙、印章等),使其具有紀念性、藝術性，實用性,展現中國風格、民族風格、地域風格。

 

      ④強化開發各種特色的精美包裝。如為些能長途攜帶的名小吃 、地方特產穿上展示其特色的外衣，吃了里面的東西，還能珍戴外面的包裝。精美的外包裝不僅能深化產品的內涵，還能提升產品的品位和層次。

 

       (3)造精品、創名牌，提高我國旅游紀念品的質量品位

 

      缺少高品位高質量的旅游紀念品,缺少一批有品牌的成熟精品,這是阻礙我國旅游紀念品發展的瓶頸，而實施品牌戰略，又是一項復雜而艱苦的任務。這要求我們從質量上下苦功，闖出一條自己的品牌之路。

 

      ①對每件旅游紀念品的設計和制作，要力求做工精美、造型別致、包裝講究，以吸引顧客的購買欲望,要讓游客拿著愛不釋手,送人送得出手。

 

      ②旅游紀念品的設計,要為游客著想,精益求精,考慮體積小、重量輕、價格合理、易于收藏保存、便于攜帶饋贈。

 

      ③放眼世界，汲取東西方各種文化的精華，與中國特色、時代特征、地城特點結合起來，多設計制作經典的拳頭產品,闖出-條有特色的品牌之路。

 

      (4)強化服務，促進我國旅游紀念品開發的聯動和輻射

     

      旅游紀念品 獨具匠心的經營必須和超凡的服務意識相結合。服務是銷售的靈魂和核心，對旅游紀念品的靈感啟示、前期策劃和生產經營有至關重要的作用。

     

     ①聯手各地旅游機構,互抓服務配套環節。我國的遼闊疆域、古老文明、聰慧民族、濃郁習俗。為開發旅游業和旅游紀念品提供了豐富多彩、得天獨厚的題材資源和挖據潛力。與各地旅游局攜手抓好服務配套,明確重點，形成合力。如山東旅游公司和禮品開發商聯手推出《蓬萊閣》、《煙臺山)磚雕,件件精美別致，讓人愛不釋手。共同把握客源市場和產品市場的主動權，就能聯動發展，把斷離的“金鏈”再聯起來。

     

     ② 配合旅游宣傳力度,營造旅游紀念品產業規模雛形。面對賣方市場轉變為買方市場，競爭日趨激烈，聯手加強宣傳促銷力度是尤為突出的緊迫任務。審時度勢，銳意進取，有重點。有計劃、有步驟地展開促銷宜傳,促進大聯合、大協作的工作格局，為發展旅游品市場創造良好的環境和功能。如周莊開發的漢瓦(中國第一江南水鄉周莊3.《雙橋》、《富安橋》,主陋鮮明，緊扣特色，在旅游業強勁發展的勢頭中煥發旅游紀念品的青春。

 

③借助喜慶盛事.讓旅游紀念品成為城市名片。校慶節喜廟會集市民間風俗傳統的節日盛事,需要相配套的旅游紀念品。如上海為山西臨汾.太原山東聊城等旅游景點加工的特制銀盤漢瓦雕，使游客既能觀賞銘記留念，又能饋贈.收藏，猶如獲得一張華麗精致的城市名片，讓人心醉神迷、浮想聯翩。