景區紀念品的發展近元年雖有此進展，但與迅猛發展的旅游事業相比還是一塊“軟肋”,主要表現在以下幾方面矛盾。

        (I)旅游事業發展和紀念品開發速度矛盾

迅猛發展的旅游業使紀念品的發展速度相形見細。從大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、購、娛”六大相關要索組成唇齒相依、互為連動、共同發展，而“購”又主要以紀念品為首選。但是，旅游業以每年兩位數遞增的速度強勢發展，紀念品開發的弱勢與旅游業的發展形成了極大的反差。

       (2)琳瑯滿目的紀念品與特色紀念品極度匱乏的矛盾

       藝術家胡鐵生老前輩提出紀念品應具有“三風”、“三性”，即“紀念性、藝術性、實用性、中國風格民族風格、地方風格”。目前在景區中，價格昂貴的觀賞紀念品充斥市場，便攜價廉的特色紀念品極度匱乏,使得游客有錢花不出,這種矛盾越演越烈，嚴重地影響了景區形象的發掘和宣傳。

       (3)旅游者購買精品動機與產品粗制濫造的矛盾

       游客購買紀念品的偏好,從其求購欲望購買習慣、考慮目的等分析.隨意性的因素最大，或贈送親朋好友、或珍藏留念、或裝飾觀賞、或品趣實用.但無論哪種動機，都要求購買的旅游紀念品具有精致、新奇、靈巧、實用的特色，展現其地域特色的藝術魅力和紀念意義,具備實用價值或收藏效果。但除了一些價格不菲的景泰藍、水晶制品外，很難覓到能證明“來此一游”的紀念品，很難找到貨真價實的精美典雅的紀念品。相反，在短期效益的唆使下,經營者為了片面追求蠅頭小利，粗制濫造、以假亂真，無視專利品和商業游戲規則,肆意仿冒克隆，使各地紀念品魚目混珠。

上述矛盾的根本原因在于紀念品開發和培育缺乏長遠的發展規劃,缺乏權威的協調機制,缺乏從市場、資金、服務等多方面的指導和扶植,缺乏對違規行業的打擊力度,經營者缺乏危機感、責任感。各方面必須花大力氣、做大手筆,把開發紀念品做好做強。

       2.景區購物分析

      (1)景區購物結構分析

       我國旅游購物的發展經歷了一個由無到有、由種類單一到相對豐富的過程。當前，各地都已開始意識到發展旅游購物的重要性，紛紛加大了開發旅游商品的力度,開始重視旅游商品的設計,在加強宣傳力度的同時,在制 作上、工藝上較以前有所提高，初步形成了以旅游紀念品、土特產品、實用工藝品等為主體的旅游購物結構，品種上基本改變了過去比較單調的局面,層次逐步顯現。

      (2)景區購物市場分析

      在生產環節上，目前旅游商品生產總體上仍處在初步發展階段。生產企業以中小廠家為主,大企業很少;生產旅游日常用品、工藝紀念品的多，生產大中型旅游裝備的少;旅游商品的技術水平較低、文化含量不高、地方和民族獨有特色不多:旅游商品的設計、生產和銷售各個環節結合不緊。

在銷售環節上，海外旅游者在我國購物的場所有了很大的變化，向多元化發展，從以前主要選擇綜合商店及旅游定點商店購物變為主要選擇賓館商品部和免稅店購物。

       (3)國外旅游者對景區購物的評價

       國外旅游者對景區旅游購物價格、購物設施及購物服務質量的評價較好，游客滿意度也比較高。他們感興趣的旅游商品主要有服裝/絲綢、食品/茶葉和紀念品/工藝品等，近年來我國旅游購物的知名度和美譽度有所提高。