廣告學是一門新生科學，它反映了廣告活動的客觀規律。廣告學是品牌策劃經過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結了大量的廣告活動成功與失敗的經驗后，運用先進的研究方法，借助于現代科學的分析技術，又將廣告知識進行系統的整理、綜合、總結的基礎上，把經驗提升到理論的高度，從而探索出廣告活動的規律，形成廣告原理，揭示了廣告活動促進商品銷售規律的本質。同時，廣告活動又是借助藝術手段來進行的，廣告對消費者的行為的影響也是通過藝術形式來進行的。因此廣告學既是一門綜合性邊緣科學，又是一門藝術。
      說廣告學是一門綜合性的邊緣科學，是因為廣告學涉及社會學、經濟學、心理學、新聞學、傳播學、語方學、統計學、美學、聲學、光學、電學等眾多學科。廣告學又是一門獨立的科學，它本身有著自己完整的理論體系和許多分支學科。例如，它包括廣告理論學、實用廣告學、歷史廣告學、市場廣告學、廣告心理學、廣告美學、廣告文學、廣告攝影學、廣告設計學、廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰略、廣告戰術、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動的基本規律。