2．品牌必須高檔

    企業界普遍存在著一種觀點：要想成為強勢品牌，標識設計的包裝一定要精美，價位一定要高。事實上，這是完全錯誤的。英國的著名化妝品公司美體小鋪(the Body shop)所銷售的產品就采用非常簡單的包裝，采用中低檔價位。其實，強勢品牌之根本在于能為目標市場提供更高的價值，更好地滿足其生理或心理需求。一些高檔品牌的成功，正是因為它們迎合了一部分人的高消費心理，但這并不意味著所有品牌都要高檔化。只要能更好地滿足普通大眾的需求，經濟實惠的“民”牌同樣能成為強勢品牌。例如，小米手機、綠茶餐廳等都是較為成功的平價品牌。

3．品牌建設是大企業的專利

    一提到建設品牌，很多中小企業會退避三尺，認為那是大企業的專利，自己連產品開發的經費都成問題，還能耗費巨資做品牌?這種認識是對品牌建設的誤解。的確，很多大企業用巨額廣告費砸出來了“知名品牌”，但那只是知名度，品牌的美譽度和更深刻的品牌內涵來自于品牌給消費者帶來的價值。沒有雄厚的資本，企業可以從小做起，在一定的市場范圍內通過價值讓渡來建立口碑，然后由點及面，形成“星星之火燎原之勢”。