4．競爭的加劇?？茖W技術的發展、行業管制的放寬和經濟全球化的形成帶來了物質的豐富和營銷的普及，也促使品牌競爭程度越發激烈。一些曾經有效的設計和營銷策略被競爭對手效仿，酒店的標識設計和品牌的營銷手段出現同質化現象，加大了酒店競爭的難度。于是乎，層出不窮的廣告投放、觸目驚心的低價競爭、此起彼伏的促銷大戰隨處可見，然而效果卻不盡如人意。尤其是價格戰的盛行更是使得企業的競爭壓力變本加厲。除了傳統的制造商品牌的競爭壓力，一些零售商的自有品牌也在憑借其掌控終端的優勢壓低成本、分割市場。相關數字顯示，歐洲零售商平均自有品牌的市場占有率達23％，高于北美地區的16％，而且每年仍保持4％的增長速度。比如瑞士的Migros公司，自有品牌占公司90％以上的銷售份額；又如英國瑪爾科公司的食品銷售額幾乎990%來自自有品牌。