1.品牌層級的數目問題——簡單原則
   在一個新產品設定品牌的時候，首先要考慮的決策問題是選擇幾個層次的品牌。通常多數酒店、企業都會選擇多層次的品牌，因為品牌層次越多，蘊含利益點的信息量就越大，就越能刺激消費者購買。試想，美的空調與美的冷靜星1.5匹立式空調哪個更容易吸引消費者?幾個層次的品牌組合在一起，不僅能夠充分利用高層次品牌的輻射效應，還能夠通過子品牌豐富和延展高層次品牌的內涵。比如，耐克持續不斷地在籃球產品線上推出子品牌(如Air Jordon、Air Flight、Air Force)，使得耐克在籃球鞋領域成為絕對的權威。

   不過，過多的品牌層次也會加大消費者對酒店標識設計和品牌的認知難度。一旦超過三個層次，消費者就會混淆不同層次的酒店品牌之間的關系。在這種情況下，管理者需要采取簡單原則，即根據與品牌相關的產品的復雜性以及產品與品牌的關系設置品牌層次的數目。如果產品很復雜或者希望將產品與品牌關系拉近，那么通常會推出多個品牌層次；反之，如果酒店產品比較簡單或者希望將產品與品牌關系疏遠，那么通常會推出較少的品牌層次。比如，口香糖是一種相對簡單的產品，所以綠箭口香糖的品牌層次非常少，而汽車是一種很復雜的產品，所以一汽大眾速騰2.0L自動檔的品牌層次就較多；出自尼桑公司的英菲尼特汽車因為其高端定位而希望保持一定的獨立性，于是直接采用“Infiniti”的獨立產品品牌而不是“Nissan+子品牌”的母子品牌模式。
 

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